挣钱与付费媒体:唐纳德·特朗普成功的秘诀

乔尔·鲁宾

RCG创始人兼首席执行官

我们可能永远不会再看到像唐纳德特朗普这样的政治现象。那是因为从来没有人能够将自称的商业头脑与崇高的真人秀收视率相结合,并且能够超越房间里的其他人,甚至超越他们的想法。

结果是他于周三下午带到弗吉尼亚海滩的摄政大学作为学校正在进行的候选人论坛的一部分的共和党提名活动的领先者。他用很少的钱花在付费广告上就做到了。这都是免费报道或“赢得的媒体”。

以上周末的南卡罗来纳州初选为例。杰布·布什的 Super PAC 投资了近 1400 万美元,他获得了第四名,第二天就退出了比赛。马可·卢比奥 (Marco Rubio) 从竞选账户中倾销了 470 万美元,而他的超级 PAC 又花费了 730 万美元,他还活着。在他的竞选活动和 PAC 之间,特德克鲁兹在棕榈州留下了大约 700 万美元。王牌?

从他自己的口袋里掏出不到 200 万美元(他没有超级 PAC),而且他轻松获胜。

特朗普在竞选开始一年多前说:“我知道如何以一种他们永远不会让我失望的方式运作媒体。”尽管特朗普的反对者军团无法忍受房地产巨头主宰广播的事实,但他是绝对正确的。特朗普之所以发布这个消息,是因为他的大胆评论以及以下这些评论已经在潜在选民中产生,他们对这个系统非常厌烦,他们愿意忽视,而不是鼓掌,他歇斯底里的言论和粗鲁的行为。去搞清楚。

在某些时候,唐纳德特朗普可能需要通过自己的广告来定义自己的形象,这是其他候选人传统上向公众推销自己的方式。无论他的对手是留在共和党领域的任何人,还是秋季他的民主党对手,他都会有足够的钱来支付他们的费用。

与此同时,他正在证明 2013 年 Nielsen 研究报告的内容,即“免费媒体是最值得信赖的信息来源……也是最有可能刺激消费者采取行动的渠道。”